Propuesta de trabajo
Esta propuesta es para mover el EP Insomnio y la canción vieja de Casti que quiere rescatar, Condenado. La idea no es subir el mismo coro todos los días sin sentido. La idea es usar volumen, sí, pero con criterio: probar escenas, canciones y momentos distintos hasta entender qué parte del proyecto conecta más rápido.
Insomnio ya tiene un concepto fuerte: una noche completa, de 10pm a 7am, con canciones por hora y géneros distintos. Eso ya da una historia. Lo que falta es traducir esa historia a clips que una persona pueda entender en tres segundos mientras scrollea.
El paquete completo sería de 50 videos por 100€. Primero se hacen 30 videos para levantar datos de campaña. Después, con lo que funcionó mejor, se hacen los otros 20 sin adivinar tanto.
El enfoque inicial mezcla cuatro líneas: despecho masculino para 7am, vida nocturna para 5am y 4am, romance de película para 1am y Condenado, y random core para probar clips más absurdos, rápidos y compartibles.
El plan
Mucho contenido, pero cada video tiene que cumplir una función
1. Probar las horas
1am, 4am, 5am, 7am y Condenado no tienen que competir igual. Cada una puede vivir en una energía distinta. Publicamos suficiente para ver cuál retiene mejor.
2. Darle contexto al audio
La canción no se pone encima de cualquier escena. Se busca una imagen que ya traiga deseo, despecho, fiesta, tensión o romance antes de que entre la letra.
3. Aprovechar lo que grabó Casti
Las tomas del cuarto, home studio, carro y amigos no se usan solo para el videoclip. Cada plano puede convertirse en varios clips cortos.
4. Elegir dónde meter dinero
Si algún video despega, ese es el candidato para anuncios. Así no se invierte a ciegas en un clip bonito que la gente abandona rápido.
Líneas creativas
Las categorías salen del análisis de las canciones y del nicho: hombres jóvenes, deseo, ruptura, noche y romance contado desde una mirada masculina.
Despecho y ruptura desde el hombre
Esta línea va para escenas donde el personaje masculino pierde, recuerda, se contradice o intenta hacerse el fuerte. No buscamos "tristeza bonita" nada más. Buscamos identificación masculina: el orgullo, el bajón, el mensaje que no debió mandar, la chica que aparece justo cuando él ya casi estaba bien.
Funcionaría bien con escenas de películas o series muy reconocibles en redes, sobre todo si ya tienen caras, gestos o situaciones que el público entiende sin explicación.
Referencias visibles
Estos clips sirven como dirección visual para encontrar escenas de ruptura, orgullo herido y recuerdo desde una perspectiva masculina.
Vida nocturna con la chica de ensueño
Aquí la canción entra en el mundo de carretera, carro, fiesta, luces, miradas y una chica que parece inalcanzable pero está ahí. No tiene que sentirse como lujo vacío. Tiene que sentirse como "esta noche puede pasar algo".
También encaja con el material propio que Casti quiere grabar: carro con amigos, luces, confeti, energía de último coro y una escena donde todos canten con feeling.
Referencias visibles
La dirección aquí es noche, carro, luces, deseo y tensión. El clip debe sentirse como una escena que ya trae movimiento antes de que entre el audio.
Un romance de película
1am puede ir más romántica, más entregada. La idea es mostrar el punto donde el hombre no está jugando a ser frío: se enamora, se queda mirando, se entrega y hace cosas que normalmente no diría en voz alta.
Esta línea también incluye Condenado, porque es la canción vieja que Casti quiere rescatar. Necesita clips juveniles y fáciles de reconocer. Si la escena parece demasiado adulta o demasiado solemne, se enfría. Tiene que sentirse como romance de feed: rápido, visual y emocional.
Referencias visibles
Estos clips marcan la dirección de romance juvenil y película: miradas, entrega, tensión romántica y escenas que se entienden sin explicar demasiado.
Random core
Esta es la línea más rara, y por eso vale la pena probarla. Cada video se compone de dos partes. Primero entra el core como tal: un clip de un comentario random de un famoso, una situación absurda o una frase que agarre desprevenida a la persona. Después se desemboca en un clip de la canción, o de cualquiera de las canciones, con un personaje bailando, reaccionando o moviéndose en una vibra que encaje con el audio.
La gracia no está en poner dos videos random uno al lado del otro. La gracia está en que el primer clip abra una expectativa rara y el segundo clip la convierta en una escena musical: baile, noche, tensión, deseo o una energía parecida a la de la canción.
Combinaciones visibles
En cada par, la intro es el core random y el edit es la salida musical. Ese es el formato que se quiere replicar.
Par 1
Primera parte: comentario random o situación absurda. Segunda parte: clip de canción con una energía más musical para que el audio aterrice.
Par 2
Primera parte: famoso, frase rara o momento que corte el scroll. Segunda parte: personaje bailando o escena que conecte con la vibra de 5am o 4am.
Par 3
Primera parte: clip que parece ir por otro lado. Segunda parte: entrada de la canción con un personaje o escena que tenga movimiento y haga sentido con el audio.
Par 4
Primera parte: comentario o situación que funcione como gancho. Segunda parte: clip con baile, gesto o vibra nocturna para aterrizar el tema.
Distribución inicial
Primero se hacen 30 videos. Los otros 20 se producen después, cuando ya tengamos datos de la campaña.
| Línea | Canción | Videos | Función |
|---|---|---|---|
| Despecho masculino | 7am | 8 | Probar identificación, comentarios de ruptura y escenas con carga emocional. |
| Vida nocturna | 5am + 4am | 8 | Medir si la energía de carro, fiesta, luces y deseo retiene mejor. |
| Romance de película | 1am + Condenado | 6 | Buscar guardados, enviados y comentarios de gente que conecta con el amor más directo. Condenado entra aquí porque es la canción vieja de Casti que se quiere rescatar. |
| Random core | 5am + 4am | 5 | Probar videos más virales, raros y fáciles de compartir. |
| Material propio | EP + Condenado | 3 | Usar tomas propias de Casti para que la cuenta no se sienta como una página anónima de edits. |
La segunda tanda de 20 videos no queda cerrada desde ahora. Se decide después de publicar los primeros 30: si despecho responde mejor, se empuja 7am; si romance mueve más guardados, entran más clips de 1am y Condenado; si random core comparte mejor, se hacen más pares de ese formato.
Material pendiente de Casti
Los audios ya están enviados. Lo único pendiente son las tomas propias.
Audios ya recibidos
Casti ya envió los audios necesarios para trabajar Insomnio y rescatar Condenado. Con eso se pueden armar las piezas de clips, edits, romance, despecho, noche y random core.
Los segundos sugeridos ya quedan marcados en la propuesta. Si después algún corte responde mejor, se usa esa información para producir los otros 20 videos.
Tomas propias
A Casti le tocaría enviar las tomas propias. Del día de grabación en Airbnb conviene sacar tomas largas, no solo planos "bonitos": Casti en la cama, Casti en el home studio, tomas del cuarto desordenado, outfits por género, carro con amigos, luces, gestos y planos donde se pueda cortar sin perder energía.
La meta no es hacer un videoclip perfecto y ya. La meta es que cada escena tenga vida después del videoclip y se pueda convertir en varios clips para la campaña.
Qué vamos a mirar
Los datos que nos dicen qué canción y qué mood merecen más empuje
Retención
Si la gente se queda, la escena y el audio están haciendo match. Si se van rápido, cambiamos hook, clip o parte de la canción.
Comentarios
Nos interesa si la gente habla de la letra, de la escena, de la chica, de Casti o pregunta por la canción. Ahí hay señal real.
Enviados
Para romance, despecho y random core, los enviados importan mucho. Si alguien lo manda, el video tiene vida fuera del primer scroll.
Candidatos a anuncios
Solo conviene meter dinero a piezas que ya dieron una señal orgánica. Así Casti aprovecha mejor el apoyo de su contacto de distribución.
Primero probamos las horas.
Luego empujamos la que responda.
Insomnio tiene una ventaja: no es una canción suelta buscando contexto, es un proyecto con mundo propio. Los primeros 30 videos sirven para encontrar qué puerta abre más rápido: despecho, noche, romance, random core o material propio. Los otros 20 se hacen con esa lectura encima.